随着中国篮球职业联赛（CBA）的不断发展，商业价值也在不断提升，在众多商业策略中，球员代言人制度成为了CBA吸引赞助商、提升品牌影响力的关键手段，本文将深入探讨球员代言人制度在CBA中的应用及其商业价值。

球员代言人制度的兴起

1、起源与发展

球员代言人制度起源于20世纪90年代的NBA，随后在足球、篮球等体育项目中广泛应用，CBA在2005年引入球员代言人制度，标志着我国篮球职业联赛商业化的又一重要步骤。

2、制度特点

（1）球员代言权归属：球员在合同期内拥有代言权，但需与俱乐部协商确定代言产品及收益分配。

（2）代言费用：球员代言费用由俱乐部与赞助商协商确定，一般包括基本代言费和销售提成。

（3）代言期限：球员代言期限一般为1-3年，最长不超过5年。

球员代言人制度在CBA的应用

1、提升球队知名度

球员作为球队的代表，其个人影响力往往高于球队，通过球员代言，可以提升球队在公众中的知名度，吸引更多球迷关注。

2、增加商业收入

球员代言可以带来丰厚的商业收入，包括代言费、广告费、赞助费等，这些收入不仅可以弥补俱乐部运营成本，还可以为球队发展提供资金支持。

3、丰富赛事内容

球员代言可以丰富赛事内容，提高赛事观赏性，球星参加代言活动、参与公益活动等，都能为赛事增添亮点。

4、促进品牌合作

球员代言有助于俱乐部与赞助商建立长期合作关系，实现互利共赢，球员代言也为品牌提供了展示自身形象的平台。

球员代言人制度的商业价值

1、提升品牌知名度

球员代言有助于提升品牌知名度，扩大市场份额，姚明代言的耐克、易建联代言的安踏等，都取得了显著成效。

2、增强品牌形象

球员代言有助于树立品牌形象，传递正能量，球员作为公众人物，其言行举止对品牌形象具有重要影响。

3、提高消费者忠诚度

球员代言可以增强消费者对品牌的信任和忠诚度，消费者通过关注球员，进而关注其代言的品牌，形成良好的品牌印象。

4、创新营销模式

球员代言为品牌创新营销模式提供了新思路，球员直播带货、参与互动活动等，都为品牌营销注入了新活力。

球员代言人制度在CBA中的应用，不仅提升了球队知名度，增加了商业收入，还丰富了赛事内容，为品牌合作提供了更多机会，在未来，球员代言人制度将继续发挥重要作用，推动CBA商业价值的进一步提升。